François-Henry Bennahmias, PDG des répliques montres Audemars Piguet bon marché, quittera l’entreprise fin 2023. La nouvelle de son départ a été rapportée pour la première fois par Astrid Wendlandt, sur MissTweed.com en janvier 2022, et a été confirmée par Bennahmias et la présidente du conseil d’administration d’AP, Jasmine Audemars, dans une interview au Temps. Bennahmias a déclaré au Temps : “J’occupe ce poste depuis dix ans, et je pense qu’il est temps de passer à autre chose, également pour le bien de l’entreprise.”
Bennahmias travaille pour les fausses montres Audemars Piguet de luxe depuis 1994 et, en 1999, il est devenu directeur général d’Audemars Piguet North America. Il a été nommé PDG par intérim en 2012 et le titre est devenu permanent en 2013.
Bennahmias laisse Audemars Piguet dans une position remarquable dans l’horlogerie de luxe. En 2013, il a déclaré à WorldTempus qu’en 2012, “Audemars Piguet a réalisé un peu plus de 600 millions de francs suisses de chiffre d’affaires et vendu entre 31 et 32000 répliques montres de haute qualité“. En 2018, Audemars Piguet a atteint plus d’un milliard de francs de ventes pour la première fois et en 2021, les ventes d’AP ont atteint 1,6 milliard de francs, ce qui la place devant Patek Philippe et en fait la quatrième plus grande marque de montres de copie 1:1 en termes de ventes en Suisse. .
Parallèlement à l’augmentation des revenus, les points de vente ont diminué dans le cadre de la stratégie de Bennahmias visant à exercer un plus grand contrôle sur les stocks et les environnements de vente. La plus grande innovation a été le développement des AP Houses, des espaces aux atmosphères de clubs privés conçus pour favoriser les interactions sociales ainsi que les ventes de montres. Audemars Piguet répliques de montres à vendre a également augmenté sa présence au Brassus, avec la création d’un nouveau musée AP, qui a été achevé en 2020.
Plus récemment, Bennahmias a présidé à la conception et à la production de montres pour le 50e anniversaire des parfaites montres super clones Audemars Piguet Royal Oak, le modèle le plus emblématique d’AP et celui qui est devenu, à toutes fins utiles, de loin le plus représentatif de la marque. Au cours de la dernière décennie et demie, les meilleures fausses montres Audemars Piguet ont réduit le nombre de collections qu’elles proposent et ont éliminé les collections Jules Audemars, Edward Piguet, Tradition et Millenary. À son départ, Bennahmias quittera AP avec quatre collections : Royal Oak, Royal Oak Offshore, Royal Oak Concept et Code 11.59.
Bennahmias a été responsable de certains mouvements très médiatisés et controversés, y compris un partenariat avec Marvel qui a commencé avec une édition limitée Royal Oak Concept Tourbillon basée sur la Black Panther, jouée par Chadwick Boseman pour l’univers cinématographique Marvel. Son projet le plus discuté et le plus débattu, cependant, a sans aucun doute été le lancement des répliques montres Audemars Piguet Code 11.59 Collection fabriquées en Suisse, une entreprise ambitieuse qui a été lancée en 2019 avec 13 références, dont un tout nouveau chronographe automatique maison, une nouvelle heure. -mouvement automatique avec date et répétition minutes.
Bien que toutes les décisions prises par Bennahmias pour AP n’aient pas été acclamées par la communauté des montres en ligne notoirement vocales, ses dix années sur le site de vente de fausses montres Audemars Piguet ont été une période de croissance sans précédent et de succès commercial indéniable. Reste-t-il ou non dans l’industrie horlogère? ailleurs, ce seront des nouvelles à suivre.